Телефон в Москве +7 495 517-30-32
Телефон в Москве
+7 499 685-15-61
Избранное
В вашей корзине пусто Начните добавлять периоды чтобы создать заявку
Выбрать
Вход
Гетманов Андрей 9 марта 2016, 09:46

Партнером «Гемы» в наружной рекламе стал совладелец нефтегазовых месторождений У входящего в автохолдинг «Гема» Александра Геллера оператора наружной рекламы ТРК, любимчика столичных чиновников, изменилась структура собственности: 20% ТРК получила управляющая компания «Инверсия», ранее инвестировавшая в добычу углеводородов С 24 февраля 2016 года 20% в ООО ТРК принадлежит ООО «Управляющая компания «Инверсия», свидетельствует ЕГРЮЛ. Доля основателя автохолдинга «Гема» Александра Геллера в компании снизилась до 79%. Еще 1% ООО ТРК остался у его гендиректора Сергея Антипята. На сайте УК «Инверсия» указано, что теперь ТРК находится под ее управлением. На особом счету у чиновников ТРК – один из семи победителей рекламных аукционов, которые в 2013-2014 годах провел столичный департамент СМИ и рекламы. По итогам тех торгов входящая в автохолдинг «Гема» компания получила почти 1,5 тыс. мест под рекламные щиты и конструкции небольшого формата (так называемая уличная мебель), став таким образом вторым по количеству конструкций после Russ Outdoor (почти 2,2 тыс. мест под щиты и уличную мебель) игроком на столичном рынке. Тогда ТРК взяла на себя обязательство перечислить в бюджет Москвы в течение десяти лет более 22,5 млрд руб. (для сравнения Russ Outdoor – более 27,2 млрд руб.). При этом ТРК оказалась на особом счету у чиновников департамента, свидетельствуют события последних лет. Так, в декабре 2014 года не смог сделать платеж за очередной год работы на рынке один из победителей аукционов 2013 года – группа «Никэ». Департамент тогда расторг договор со структурой «Никэ» и демонтировал все ее конструкции. В том же декабре 2014 года ТРК также не смогла вовремя заплатить более 2 млрд руб., просто предоставив вексель. Чиновники его приняли. Сам платеж компания сделала только в феврале 2015-го. Возглавлявший тогда департамент Владимир Черников сначала говорил, что ведомство «прорабатывает вопрос» взыскания с ТРК неустойки за просроченный платеж, однако затем заявил, что для этого нет никаких оснований. А в декабре 2015 года департамент предоставил ТРК гигантскую, 45-процентную скидку. За очередной год компания перечислила в бюджет Москвы вместо базовых 2,25 млрд только 1,23 млрд руб. Для всех остальных столичных операторов наружной рекламы скидка (учитывала конструкции, которые нельзя было своевременно установить по вине города) составила только 5-17%. Руководитель департамента Иван Шубин отказался объяснить, чем обусловлена такая преференция ТРК. Свои финансовые показатели ТРК не раскрывает. Нет о них сведений и в базе «СПАРК-Интерфакс». В 2015 году возможная выручка ТРК могла составить 1,56 млрд руб. с НДС, оценивает исследовательская компанния «ЭСПАР-Аналитик». По этому показателю ТРК является четвертым в стране оператором наружной рекламы после Russ Outdoor (5,9 млрд руб. по результатам мониторинга в 50 городах, без учета небольших форматов), Gallery (4,7 млрд руб.) и «Вера-Олимп» (1,7 млрд руб.). Другая компания «Гемы» – ООО «Авто Селл» – в 2011 году по итогам аукциона стала ‪#‎рекламным‬ ‪#‎оператором‬ столичной подземки метрополитена, пообещав за пять лет выплатить ГУП «Московский метрополитен» более 14 млрд руб. В июле 2015-го из-за скопившейся заложенности ГУП расторг договор с «Авто Селлом» и через суд потребовал в бывшего подрядчика более 1,1 млрд руб. Сейчас связанная с «Гемой» структура планирует участвовать в аукционе по выбору нового рекламного подрядчика московского метрополитена, на котором будет разыгран уже десятилетний контракт минимальной стоимостью почти 17,6 млрд руб. Причем не исключено, что от связанных с «Гемой» структур на торги поданы две заявки. В компании с углеводородами и картоном УК «Инверсия», как указано на ее сайте, основана в середине 2014 года и специализируется «на предоставлении комплексных услуг в сфере управления промышленными активами». Компания создана Сергеем Гилевым, выходцем из финансовой корпорации «Открытие». В частности, в 2011-2014 годах г-н Гилев возглавлял долговой центр «Открытие». Банк «Открытие» как раз является кредитором ТРК. Ее активы, по данным «СПАРК—Интерфакс», находятся по август 2023 года в залоге у ПАО «Банк ФК «Открытие». Никакой взаимосвязи между кредитованием в «Открытии» и покупкой «Инверсией» доли в ТРК нет, уверяет представитель «Инверсии» Наталья Анисимова. По ее словам, интерес к наружной рекламе обусловлен тем, что на этом рынке осталось мало крупных игроков. «Покупая процент в ТРК, мы, таким образом, покупаем долю рынка», - объясняет г-жа Анисимова. Сумму сделки она назвать отказалась. Сделка никак не привела к измению руководства ТРК. «Мы не видим необходимости сейчас менять операционный менеджмент компании, - говорит Наталья Анисимова. - Совета директоров у ТРК нет, но, возможно, в течение года мы проработаем этот вопрос». Сейчас представителей «Инверсии» в руководстве ТРК нет. При этом «Инверсию» нынешние финансовые показатели оператора наружной рекламы не удовлетворяют, но УК, по словам г-жи Анисимовой, «оптимистично оценивает» перспективы ТРК. «Инверсия» управляет «рядом разноплановых проектов» и видит «потенциальный эффект синергии», отметила представитель УК. Помимо оператора ‪#‎наружной‬ ‪#‎рекламы‬ у «Инверсии» сейчас еще три актива. Это Тимано-Печерская газовая компания, владеющая восемью лицензиями на право пользования недрами; «Харьяга», владеющая двумя лицензиями на разведку и добычу углеводородов в Красноярском крае (по информации РБК, основной владелец «Харьяги» – Александр Мамут) и, наконец, целлюлезно-бумажный комбинат «Кама». ПредставительТРК пока не ответил на запрос AdIIndex. Автор: Сергей Соболев

Гетманов Андрей 4 марта 2016, 09:26

‪#‎Рекламные‬ торги довели метро до суда Подземка получила иск от компании «Медиа партнер» В арбитражный суд Москвы поступил иск от компании «Медиа партнер» к московскому метрополитену. Ранее эта же фирма пожаловалась на действия ГУП — организатора ‪#‎рекламных‬ торгов. И в картотеке, и в тексте жалобы адреса «Медиа партнер» совпадают: Москва, ул. Тульская Б., д. 10, к. 5. На сайте торгов зарегистрированы две жалобы «Медиа партнера» — от 24 февраля и от 1 марта. В связи с этим Федеральная антимонопольная служба приостановила торги до рассмотрения обращения по существу. Во вторник регулятор отложил дело до 4 марта. «Медиа партнер» обвиняет метрополитен в нарушении закона «О защите конкуренции». Заявитель утверждает, что аукционная документация размещена с существенными нарушениями и не содержит полного перечня существенных условий. Например, в проекте договора отсутствует информация о местах установки рекламных ‪#‎конструкций‬, их размерах и видах. Это не позволяет компании, которая заинтересована в участии в торгах, определить предмет договора, рассчитать затраты и доходы. Фирма также недовольна условиями обеспечения контракта. Участник должен предоставить ГУПу банковскую гарантию или платежное поручение, что дает необоснованное преимущество компаниям, имеющим собственные денежные средства, говорится в жалобе. Кроме того, требование о наличии кредитного рейтинга у банка сужает число возможных участников. Под обращением стоит подпись главы компании Татьяны Дороговой — как представитель «Медиа партнера» она участвовала в конференции «Транзитная реклама». Напомним, что метрополитен ужесточил требования к участникам торгов, чтобы подстраховаться от их несостоятельности и повторения ситуации, аналогичной конфликту с «Авто Селлом». Как стало известно накануне, бывший подрядчик решил подать заявку на участие в тендере. Другими претендентами являются «Экспо Медиа» (структура Russ Outdoor), «Лайса Диджитал» и еще одна неизвестная компания. Автор: Ирина Милош

Гетманов Андрей 1 марта 2016, 21:20

Глава ФАС обвинил ГИБДД в попытке нажиться на рекламном ГОСТе Игорь Артемьев раскритиковал силовиков за чрезмерное внимание к рекламной индустрии Руководитель ФАС Игорь Артемьев уверен, что ГИБДД целенаправленно лоббировало принятие обязательного характера ГОСТа для наружной рекламы с целью поживиться на штрафах в последующем. Глава антимонопольного ведомства сегодня дал резкую оценку деятельности силовиков, которая едва не привела к катастрофическим для рекламной отрасли последствиям. Госавтоинспекция не первый год ведет войну с операторами наружной рекламы, которые устанавливают и эксплуатируют конструкции с нарушением технических нормативов. В картотеке арбитражного суда зарегистрирован не один десяток дел, инициированных ГИБДД против операторов. Однако, у операторов была законодательная защита: до сегодняшнего дня ГОСТ в ‪#‎наружке‬ имел рекомендательный характер. Обязательность ГОСТа прописал наружной рекламе премьер-министр Дмитрий Медведев в сентябре 2015 года, обозначив дату вступления в силу обязательного статуса на 1 марта 2016 года. Главным лоббистом этого решения выступали представители МВД, которые мотивировали необходимость обязательности исполнения рекламного ГОСТа заботой о безопасности граждан. При этом обязательный ГОСТ в наружной рекламе ставил под угрозу существование всей российской аутдор-индустрии. По данным экспертов, более 90% установленных конструкций, схемы по которым утверждались до сентября 2015 года, не соответствовали положениям ГОСТа. Рабочая группа из операторов и чиновников последние полтора месяца старались найти законодательный компромисс этой проблеме, в то время, как ГИБДД выступала за еще большее ужесточение норм госстандарта. Сегодня вступили в силу поправки в ГОСТ для наружной рекламы, существенно облегчающие его нормы для законопослушных операторов. И сегодня же глава ФАС Игорь Артемьев обрушился с жесткой критикой на МВД, обвинив силовиков в попытках нажиться на усилении давления на бизнес. По мнению чиновника, в лоббировании обязательного статуса госстандарта для наружной рекламы были заинтересованы те структуры, которые «хотят получить часть пирога». В число этих структур входит и ГИБДД. «Когда в стране 90% конструкций установлено не по ГОСТу, можно ренту собирать за то, чтобы конструкции не спиливать», - заявил Артемьев корреспонденту Sostav.ru. "Они будут пилить деньги, а мы будем пилить эти конструкции? Я категорически против такого подхода, потому что он провоцирует произвол и коррупцию, и вообще только злит людей. Не надо людей злить", - эмоционально прокомментировал ситуацию руководитель ФАС. При этом решение пролонгировать исполнение обязательных норм ГОСТа по наружной ‪#‎рекламе‬ до 2020 года для уже установленных ‪#‎конструкций‬, которое было принято Правительством РФ, является мудрым, уверен Артемьев. Оно даст операторам и городским чиновникам достаточное количество времени для того, чтобы подстроиться под новые реалии и привести схемы размещения ‪#‎наружной‬ ‪#‎рекламы‬ под требования госстандарта. Автор: Андрей Дружинин

Гетманов Андрей 1 марта 2016, 13:13

Что изменилось в ГОСТе для наружной рекламы Росстандарт представил пакет поправок в нормативы для outdoor-рынка Сегодня, 1 марта в обязательную силу вступает ГОСТ для наружной рекламы. Этого события опасались игроки рынка и чиновники столичных администраций, но в конечном счете "черт" казался не таким страшным, каким его представляли. У операторов законно установленных конструкций будет еще четыре года, чтобы привести их в надлежащий вид. К тому же федеральные власти приняли поправки в сам госстандарт, которые их смягчают. Обязательность ГОСТа прописал наружной рекламе премьер-министр Дмитрий Медведев в сентябре 2015 года, обозначив дату вступления в силу обязательного статуса на 1 марта 2016 года. Новость повергла в шок участников рынка: так как госстандарт ранее носил рекомендательный характер, его нормы зачастую не учитывали при создании схем размещения рекламных конструкций. Лоббировали принятие обязательного статуса ГОСТа для наружной рекламы представители МВД, которые мотивировали это заботой о безопасности граждан. Эксперты рекламной отрасли и чиновники городских администраций указывали на тот факт, что обязательный ГОСТ поставит крест на аутдор-индустрии, лишив мэрии значительного дохода (для Москвы это порядка 75 млрд. руб. за 10 лет) и немалого числа рабочих мест. Для выработки компромиссного решения в конце января 2016 года была образована рабочая группа, в которую вошли эксперты рынка, чиновники муниципалитетов и профильных федеральных ведомств. Возглавил рабочую группу глава Росстандарта Алексей Абрамов. На основании исследований и консультаций рабочая группа подготовила поправки в ГОСТ, которые затем должны были рассмотреть ответственные ведомства. Так как времени оставалось катастрофически мало, участники рабочей группы попытались добиться у первого вице-премьера Игоря Шувалова, курировавшего данный вопрос в Правительстве РФ, отсрочку вступления ГОСТа в обязательный статус. Решение удовлетворило стороны: Шувалов разрешил уже установленные на законных основаниях конструкции привести в соответствие со стандартом до 2020 года. Параллельно рабочая группа подготовила пакет поправок, который значительно смягчает нормы госстандарта. В частности, скорректировано требование ГОСТа о запрете размещения рекламного инвентаря на расстоянии менее 5 м от края дороги, вводит понятие "коридора безопасности" и т.д. Ранее представители столичного Департамента рекламы и СМИ рассказали Sostav.ru, что с данными изменениями ГОСТу будут соответствовать 95% всех установленных в Москве конструкций. В Росстандарте ранее подтверждали, что именно этот пакет поправок взят за основу при подготовки изменений в действующий ГОСТ. Накануне вечером, 29 февраля, на сайте Росстандарта появилось сообщение о том, что ведомство утвердило изменения к национальному стандарту ГОСТ Р 52044-2003, соответствующий приказ уже подписан Алексеем Абрамовым. «В целях исполнения решений протокола заседания третьей рабочей группы по подготовке предложений по внесению изменений в ГОСТ Р 52044-2003 «‪#‎Наружная‬ ‪#‎реклама‬ на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам ‪#‎наружной‬ ‪#‎рекламы‬. Правила размещения» приказываю: Утвердить для добровольного применения Изменение № 3 [...] с датой введения в действие 1 марта 2016 г.», - говорится в документе. Третий по счету пакет поправок действительно в значительной степени упрощает жизнь рекламным операторам, и даже содержит некоторые пункты, которых не было в пакете поправок рабочей группы. Например, Росстендарт разрешил размещать ‪#‎рекламные‬ ‪#‎конструкции‬ на разделительных полосах дорог, а также на "пятачках" газонов дорог с круговым движением. ПОДРОБНЕЕ Авторы: Андрей Дружинин Надежда Бережная

Гетманов Андрей 1 марта 2016, 08:17

Отменить рекламный аукцион в московском метро хочет связанная с «Лайсой» компания Торги по выбору нового ‪#‎рекламного‬ подрядчика столичного метрополитена приостановлены. Аннулировать аукцион попросило ООО «Медиа Партнер», учрежденное бывшей сотрудницей агентства «Нью-Тон» Татьяной Дороговой, а сейчас связанное с агентством «Лайса» Федеральная антимонопольная служба приняла к рассмотрению жалобу ООО «Медиа Партнер» на действия ГУП «Московский метрополитен» - организатора электронного аукциона по выбору на ближайшие десять лет нового рекламного партнера. В результате торги приостановлены до рассмотрения жалобы по существу, сообщала в пятницу, 26 февраля, газета «Ведомости». Первое, предварительное заседание пройдет во вторник, 1 марта, а в понедельник, 29 февраля, в базе решений ФАС был размещен полный текст жалобы. Всего у ООО «Медиа Партнер» семь претензий к метрополитену: это, в частности, отсутствие информации о местах установки рекламных конструкций, невозможность получить банковскую гарантию в сроки, указанные в проекте договора, завышенные требования к банкам-гарантам, навязывание участником торгов заведомо невыгодных условий и т.д. «Медиа Партнер» заинтересован в участии в объявленном аукционе и получении прав на ‪#‎размещении‬ ‪#‎рекламы‬ в метрополитене, говорится в тексте жалобы. Однако, констатирует компания, из-за допущенных организатором торгов нарушений «расчет затрат и доходов не представляется возможным». Адрес ООО «Медиа Партнер» - Москва, Большая Тульская улица, дом 10, строение 5, указано в тексте жалобы. Единственным учредителем ООО с уставным капиталом 105 тыс. руб. является, по данным ЕГРЮЛ на октябрь 2013 года, его гендиректор Татьяна Дорогова. ООО «Медиа Партнер» было одной из структур специализирующегося на транзитной ‪#‎рекламе‬ агентства «Нью-Тон». Но в прошлом году агентство фактически разделилось на две части. Сейчас под брендом «Нью-Тон» работает команда во главе с гендиректором Вячеславом Сидоренковым и исполнительным директором Овиком Саркисяном. Новым юрлицом «Нью-Тона» стало созданное в марте 2015 года ООО «Агентство «Нью-Тон». Часть команды осталась с прежним руководителем «Нью-Тона» Андреем Кузиным, который стал топ-менеджером агентства «Лайса», рекламного подрядчика РЖД. В частности, г-н Кузин сейчас занимает должность гендиректора ОАО «РВ-Медиа», в котором 74,9% принадлежит АО «Лайса» (ранее – ЗАО «Железнодорожное ‪#‎рекламное‬ агентство «Лайса»). Структура «Лайсы» - ООО «Город Медиа» - является с июля 2015 года, по данным ЕГРЮЛ, и единственным владельцем прежнего юрлица «Нью-Тона» - ООО «Эра Нью-Тон». ООО «Медиа Партнер» при разделе бизнеса также отошло к Андрею Кузину, уточнил Овик Саркисян. По его мнению, то, что учредителем «Медиа Партнера» значится Татьяна Дорогова, лишь формальность. Татьяна Дорогова отказалась ответить на вопросы AdIndex. Андрей Кузин пообещал позже объяснить, почему «Медиа Партнер» подал жалобу в ФАС. Гендиректор «Лайсы» Армен Газарян не ответил на телефонный звонок. «Лайса» является эксклюзивным подрядчиком РЖД с 2006 года. Нишевой игрок получил широкую известность в прошлом году, когда попытался купить почти 48,6% крупнейшего в стране оператора наружной рекламы Russ Outdoor. Но сделка так и не состоялась: собственники «Лайсы» - сейчас это Сергей Колушев, Ромео Геворкян, Баграт и Армен Газаряны – не смогли привлечь кредит. Аукцион по выбору нового рекламного подрядчика московский метрополитен объявил 29 декабря. За десятилетний контракт ГУП намерен выручить не менее 17,6 млрд руб. Заявки принимаются по 2 марта, сами торги назначены на 15 марта. Автор: Сергей Соболев

Гетманов Андрей 29 февраля 2016, 09:32

«Вера-Олимп» продолжит ‪#‎размещать‬ ‪#‎рекламу‬ на всех своих ‪#‎конструкциях‬ Третий по доходам оператор ‪#‎наружной‬ ‪#‎рекламы‬ «Вера-Олимп» будет и дальше эксплуатировать свои щиты, за которые в декабре не смог заплатить 730 млн руб. Суд отказал столичным чиновникам, требовавшим запретить размещать рекламу на этих конструкциях Арбитражный суд Москвы отклонил заявление столичного департамента СМИ и рекламы о принятии обеспечительных мер в рамках поданного к ведомству иска от ЗАО «Олимп», структуры оператора наружной рекламы «Вера-Олимп». Соответствующее судебное определение было подготовлено еще 15 февраля, однако его текст был опубликован только 25 февраля. ЗАО «Олимп», как ранее сообщал AdIndex, подало иск на 1,017 млрд руб. к столичному департаменту СМИ и рекламы 8 февраля. При этом оператор наружной рекламы потребовал также признать незаключенным соглашение о расторжение договора, согласно которому «Вера-Олимп» может эксплуатировать в Москве 687 рекламных щитов, сам контракт изменить, исключив из него часть выделенных мест под установку рекламных конструкций и задним числом уменьшив прописанную в договоре сумму десятилетних платежей с 12,5 млрд до 9,5 млрд руб. История вопроса «Вера-Олимп» – один из семи победителей рекламных аукционов, которые столичный департамент СМИ и рекламы провел в 2013-2014 годах. По итогам тех торгов чиновники заключили с ЗАО «Олимп» четыре договора. Уже упомянутый контракт на установку 687 рекламных щитов – самый крупный, обеспечивающий «Вере-Олимп» основной доход. Кроме того, есть договор на установку 551 конструкций небольшого формата (так называемая уличная мебель), за которую ЗАО «Олимп» должно в течение десяти лет заплатить почти 1,2 млрд руб., и два идентичных договора на установку в целом 124 конструкций (как щитов, так и уличной мебели), стоимостью 893 млн руб. каждый. В декабре 2015 года, когда надо было сделать очередные платежи в рамках десятилетних договоров, ЗАО «Олимп» смогло рассчитаться только по трем небольшим контрактам. Компания тогда перечислила в бюджет Москвы 297 млн руб. А на платеж за 687 щитов, самый востребованный у рекламодателей формат, денег уже не нашлось. Хотя чиновники и снизили размер ежегодных отчислений по этому договору с базовых 1,25 млрд до 730 млн руб. Департамент учел тогда так называемые городские случаи, когда компания не может установить часть конструкций или устанавливает их с большой задержкой не по своей вине: например, из-за ремонта дороги, расширения трассы и т.п. В конце января департамент расторг так и неоплаченный договор, аннулировал выданные разрешения на эксплуатацию 687 щитов и потребовал от «Веры-Олимп» демонтировать к 22 февраля все эти конструкции. Руководитель ведомства Иван Шубин также заявлял, что департамент намерен взыскать с компании неустойку за просроченный платеж. Ее размер на момент расторжения договора, по расчетам AdIndex, мог достичь 30,6 млн руб. Размещать рекламу можно В ответ ЗАО «Олимп» и обратилось в суд, потребовав, в частности, вернуть переплаченную в 2013-1015 годах сумму за места, которые так и не были использованы. А ведомство в рамках этого дела подало заявление о принятии обеспечительных мер, попросив суд запретить компании размещать рекламу на своих щитах. ЗАО «Олимп» «незаконно использует имущество города Москвы для эксплуатации на нем рекламных конструкций, что лишает законного собственника (департамента) возможности распоряжаться этим имуществом», указывали чиновники. Но суд это заявление отклонил. Как следует из текста определения, обеспечительные меры, на которых настаивал департамент, могли бы быть приняты, если бы ведомство подало встречный иск к ЗАО «Олимп». Юристы департамента, однако, этого не сделали. Компания продолжит размещать рекламу на своих щитах, по крайней мере, пока суд не вынесет своего решения, заявил AdIndex гендиректор «Веры-Олимп» Дмитрий Дюмин. На сегодняшний день ЗАО «Олимп» не ограничено в праве извлекать прибыль от размещения рекламы на соответствующих конструкциях в соответствии с договором, признает генеральный директор IPM Consulting Игорь Зиневич. Но, обращает внимание эксперт, если компания проиграет судебный процесс, то департамент может поставить вопрос о возмещении убытков и упущенной выгоды. Сам судебный процесс, если на решение суда будет подана апелляционная жалоба, может растянуться на год-полтора, предупреждает господин Зиневич. В пресс-службе департамента в выходные не ответили на запрос. Ранее пресс-секретарь ведомства Константин Горохов говорил, что большая часть требований ЗАО «Олимп» не имеет правовых оснований. Расклад не меняется В результате количество рекламных щитов в Москве в ближайшее время существенно не изменится. Сейчас помимо «Веры-Олимп» владельцами самого востребованного у рекламодателей формата являются еще три компании: Russ Outdoor (может эксплуатировать почти 1,6 тыс. щитов), ТРК (всего 1,5 тыс. щитов и уличной мебели) и Gallery (760 щитов). Усредненная стоимость одного щита в Москве на конец 2015 года составляла для рекламодателя в месяц 100 тыс. руб. с НДС, констатирует гендиректор исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин. По его словам, у Russ Outdoor, Gallery и «Веры-Олимп» расценки находились примерно на одном уровне, тогда как у ТРК, входящей в автохолдинг «Гема» Александра Геллера, они были значительно выше. Зато у ТРК была и остается самая низкая коммерческая загрузка поверхностей, отмечает господин Березкин. В 2015 году доход Russ Outdoor в Москве, где у группы наряду со щитами есть еще и уличная мебель, мог превысить, по оценке «ЭСПАР-Аналитик», 3,6 млрд руб., Gallery – 3,2 млрд руб., «Веры-Олимп» – 1,7 млрд руб., ТРК – 1,2 млрд руб. В целом в России по итогам мониторинга в 40 крупнейших городах страны прошлогодняя выручка Russ Outdoor могла составить 5,9 млрд руб., Gallery – 4,7 млрд руб. «Вера-Олимп» и ТРК работают только в Москве, являясь при этом, по версии «ЭСПАР-Аналитик», третьим и четвертым операторами наружной рекламы в стране по доходам. Представители Russ Outdoor, Gallery и ТРК не прокомментировали в выходные определение суда, согласно которому «Вера-Олимп» может и дальше размещать рекламу на своих щитах. Автор: Сергей Соболев

Гетманов Андрей 27 февраля 2016, 17:14

ФАС накажет подмосковные власти за неспешный демонтаж наружки Антимонопольщики возбудили 10 дел в отношении муниципалитетов Подмосковное УФАС недовольно ходом демонтажа ‪#‎рекламных‬ ‪#‎конструкций‬. Ведомство возбудило 10 дел в отношении муниципалитетов, среди них администрации Серпуховского, Можайского, Орехово-Зуевского, Пушкинского районов. Их обвиняют в бездействии, сообщает РИАМО со ссылкой на руководителя регионального УФАС Игоря Золотарева. За повторное правонарушение чиновникам будет грозить дисквалификация на три года. Всего в 2015 году УФАС возбудило и рассмотрело 1,1 тысячи дел о нарушении рекламного, антимонопольного законодательства и законодательства о закупках. Общая сумма административных штрафов составила 1,7 млрд рублей. Власти проводят регулярные рейды в поисках незаконной ‪#‎наружки‬. Так, в объединенном Подольске мониторинг будет проходить ежемесячно. В феврале чиновники обнаружили, что в самом городе установлено более 1200 рекламных конструкций, в микрорайоне Климовск – 178, при этом у многих объектов истекли сроки разрешений. Сейчас штраф за незаконное размещение информационных конструкций составляет от 10 до 40 тысяч рублей, рекламных — от 500 тысяч до 1 млн рублей. В прошлом году в подмосковном Королеве администрация демонтировала более тысячи незаконных рекламных вывесок и щитов, еще столько же запланировано убрать в 2016-м. В Серпухове демонтировано более 400 «некондиционных» #конструкций, в Солнечногорском районе снесли более двух тысяч незаконных объектов, сообщало агентство.

Гетманов Андрей 26 февраля 2016, 08:44

«Коммерсантъ»: Количество ‪#‎рекламы‬ на телеканалах достигло максимума с 2006 года Несмотря на кризис в экономике, количество ‪#‎рекламных‬ роликов на российском телевидении в 2015 году достигло максимума почти за десять лет На каждого телезрителя приходилось в среднем 489 роликов в неделю, больше было только в 2005–2006 годах — до вступления в силу действующих ограничений по допустимому количеству рекламного времени. Рост так называемого рекламного шума на федеральном ТВ обеспечили малые телеканалы и ночные эфиры. Показатель рекламного шума, учитывающий среднее количество рекламных роликов на телезрителя в неделю, на федеральном российском ТВ вырос в прошлом году на 3%, до 489 роликов, подсчитало медиаагентство Initiative на основе данных TNS Russia. В 2014 году этот показатель стагнировал, составив, как и в 2013-м, 475 роликов. Пиковых значений ‪#‎рекламный‬ шум на российском ТВ достигал в 2005–2006 годах: 544 и 536 роликов в неделю соответственно. Показатель начал снижаться после принятия ограничений на количество рекламного времени — сначала до 12 минут в час с середины 2006 года, а потом и до действующего лимита в девять минут в час с 2008-го. Рост рекламного шума в 2015 году начался во втором полугодии и связан с увеличением числа рекламодателей, ранее использовавших региональное размещение или другие медиа, говорится в исследовании. Если в первые шесть месяцев из-за кризиса рекламодатели были насторожены и осуществляли помесячное и поквартальное планирование, то во втором полугодии рубль укрепился, компании нарастили объемы закупок, на телевидение стали выходить локальные бренды, в результате образовался дефицит рекламного времени, а цены выросли. Так, уровень рекламного шума в январе—июне составлял 473 ролика, а в июле—декабре — уже 504. Дефицит рекламного времени возник на всем федеральном ТВ, но особенно коснулся каналов с максимально широким охватом, как «Первый канал», СТС и ТНТ, объясняет исполнительный директор Initiative Эльмира Сабитова. Чтобы достичь необходимого охвата целевой аудитории, рекламодатели были вынуждены увеличить присутствие на так называемых малых федеральных каналах — ТВ-3, Ю, «Пятнице», «Пятом канале», Disney, «Домашнем», «ТВ Центре», «Звезде» и др. Приток новых рекламодателей обеспечил малым каналам рост количества рекламодателей на 4% к уровню 2014 года: 501 против 484 годом ранее. На топ-6 каналах («Первый», «Россия 1», НТВ, ТНТ, СТС и РЕН ТВ) число рекламодателей почти не изменилось (411 против 412 годом ранее). На национальное ТВ из регионального в прошлом году пришли, например, такие рекламодатели, как Clarins, S7, Polpharma, Совкомбанк, а также другие компании, в основном из фармацевтической отрасли, ритейла и финансовых услуг. Малые каналы становятся популярнее в связи с фрагментацией аудитории, констатирует директор по коммуникациям агентства Code of Trade (входит в Media Direction Group) Алексей Спиридонов. «Людей перестает устраивать универсальный контент, и зрители распределяются по большему количеству нишевых каналов. А ‪#‎рекламодатели‬ следуют за аудиторией и размещают большее количество роликов»,— отмечает он. В связи с повышенным спросом на размещение во втором полугодии селлеры были вынуждены открыть дополнительный инвентарь в ночное время, преимущественно также на малых каналах, где количество рекламного времени по итогам года выросло на 28% к 2014-му. При этом рынок телерекламы в денежном выражении сократился в 2015 году, «то есть можно говорить о значительном снижении стоимости единицы телерекламы», отмечает гендиректор российского представительства Etat Control International Дмитрий Кураев. Точные данные по объему ‪#‎рекламного‬ рынка за год на следующей неделе опубликует Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). По данным за январь—сентябрь, рынок телерекламы упал на 19%, до 90,3–90,8 млрд руб. Гендиректор ТНТ Игорь Мишин в интервью “Ъ” в феврале оценивал падение рынка телерекламы за весь 2015 год на 14–15%. Источник: Коммерсант.ru

Гетманов Андрей 25 февраля 2016, 09:45

В руководители Russ Outdoor прочат топ-менеджера ВТБ ‪#‎Рекламного‬ оператора может возглавить банкир Игорь Зубков Russ Outdoor рассматривает старшего вице-президента ВТБ Игоря Зубкова в качестве управляющего директора. Решение о его назначении может быть принято в середине марта, сообщает RNS со ссылкой на собственные источники. Банкир представляет крупнейшего акционера — ВТБ принадлежит 26,4% рекламного оператора. В частности, топ-менеджер активно занимается выстраиванием взаимоотношений Russ Outdoor с органами власти. Ранее возможными кандидатами назывались глава столичного подразделения оператора Сергей Дубков и гендиректор ИД Sanoma Independent Media Жан-Эммануэль де Витт. Однако француз получил интересное предложение от действующего работодателя, говорят источники, поэтому вряд ли согласится перейти в Russ Outdoor. Позиция управляющего директора освободилась в мае прошлого года, когда этот пост покинул Максим Ткачев. Причиной его ухода называли неудачную сделку с «Лайсой», которой бывший глава Russ Outdoor собирался продать свой пакет. В настоящее время Ткачев остается миноритарным акционером компании.

Гетманов Андрей 17 февраля 2016, 14:29

«Олимп» требует от Москвы вернуть контракт и рекламные места Стали известны подробности судебного разбирательства Арбитражный суд Москвы принял иск оператора «Олимп» к производству. Из опубликованного определения можно понять, что требует компания от московского Департамента СМИ и рекламы. В исковом заявлении речь идет не только о взыскании 1 млрд рублей. «Олимп» также требует признать договор на право установки и эксплуатации рекламных конструкций действующим, а соглашение о его расторжении — незаключенным. Кроме того, оператор просит суд признать незаконным решение департамента об аннулировании разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. Истец добивается того, чтобы мэрия исключила из контракта ряд ‪#‎рекламных‬ мест, а также уменьшила сумму договора с 14 ноября 2015 года. Размер заявленной скидки составляет 236,4 млн рублей в год. Таким образом, сумма десятилетнего контракта должна уменьшиться до 9,5 млрд рублей. В ходе массовых торгов 2013–2014 годов «Олимп» выиграл три лота общей стоимостью 15,48 млрд рублей. Оператор расплачивался отдельно по каждому контракту. В иске говорится только о договоре №11-Р/13 от 15 октября 2013 года. Напомним, что победители торгов перечислили городу деньги за первый и десятый год использования рекламных мест. Впоследствии они обязались выплачивать одну десятую от суммы контракта ежегодно. ТаBmessage=«Олимп» требует от Москвы вернуть контракт и рекламные места Стали известны подробности судебного разбирательства Арбитражный суд Москвы принял иск оператора «Олимп» к производству. Из опубликованного определения можно понять, что требует компания от московского Департамента СМИ и рекламы. В исковом заявлении речь идет не только о взыскании 1 млрд рублей. «Олимп» также требует признать договор на право установки и эксплуатации рекламных конструкций действующим, а соглашение о его расторжении — незаключенным. Кроме того, оператор просит суд признать незаконным решение департамента об аннулировании разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. Истец добивается того, чтобы мэрия исключила из контракта ряд ‪#‎рекламных‬ мест, а также уменьшила сумму договора с 14 ноября 2015 года. Размер заявленной скидки составляет 236,4 млн рублей в год. Таким образом, сумма десятилетнего контракта должна уменьшиться до 9,5 млрд рублей. В ходе массовых торгов 2013–2014 годов «Олимп» выиграл три лота общей стоимостью 15,48 млрд рублей. Оператор расплачивался отдельно по каждому контракту. В иске говорится только о договоре №11-Р/13 от 15 октября 2013 года. Напомним, что победители торгов перечислили городу деньги за первый и десятый год использования рекламных мест. Впоследствии они обязались выплачивать одну десятую от суммы контракта ежегодно. Так, в конце 2014 года «Олимп» пополнил столичный бюджет на 1,8 млрд рублей, а в конце 2015-го не смог оплатить один из договоров на 730 млн рублей. Департамент разорвал отношения с партнером, при этом у оператора осталось три действующих контракта. «Олимп» попытался привлечь средства в Банке Москвы, а теперь ему грозит введение внешнего наблюдения. В группе ВТБ компанию считают проблемным должником. В 2015 году доходы Москвы от ‪#‎наружной‬ ‪#‎рекламы‬ должны были составить около 8 млрд рублей. В реальности доход оказался несколько меньше: руководитель департамента экономической политики и развития столицы Максим Решетников сообщал, что в бюджет поступило около 7 млрд рублей. Ранее судебную тяжбу с властями Москвы затеял ‪#‎рекламный‬ оператор «Никэ», который также лишился контракта. Сложности с выплатами начались из-за экономического кризиса и ограничительной политики столичной мэрии. Последней каплей для outdoor-рынка может стать ГОСТ, если только чиновники не договорятся о его смягчении.