Полезная информация

Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации1. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у его нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные.

Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.

Наиболее эффективными признаются два вида наружной рекламы: рекламные щиты и реклама на транспорте. У наруж­ной рекламы массовая аудитория, поэтому она при неболь­ших затратах обеспечивает массовый контакт с потребите­лями рекламы. В то же время у наружной рекламы сложно определить целевую аудиторию и практически невозможно проследить их реакцию на рекламу немедленно.

Среди видов наружной рекламы можно выделить сле­дующие.

Наружная реклама является одним из традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используе­мых в России и других странах мира. Иногда такую форму рек­ламы называют «аутдор». Это форма рекламы, которая расположена вне зданий, под открытым небом. Это третий по значимости канал распрост­ранения рекламы. Значение этого канала для рекламного рын­ка в России достаточно велико, что подтверждается тенден­цией его ускоренного развития по сравнению с другими кана­лами. В структуре рынка он занимает третье место, его доля около 30%.