Правила создания наружной рекламы

Наиболее эффективными признаются два вида наружной рекламы: рекламные щиты и реклама на транспорте. У наруж­ной рекламы массовая аудитория, поэтому она при неболь­ших затратах обеспечивает массовый контакт с потребите­лями рекламы. В то же время у наружной рекламы сложно определить целевую аудиторию и практически невозможно проследить их реакцию на рекламу немедленно. Поскольку у потребителей наружной рекламы время зрительного кон­такта ограничено и не превышает нескольких секунд, выбран­ные шрифты должны быть удобочитаемы и цветовое реше­ние образно.

При размещении наружной рекламы учитываются точка обзора и угол зрения. Точки обзора учитываются при выборе места расположения наружной рекламы. Лучшим считается то место, которое обеспечивает максимальное количество то­чек обзора.

Угол зрения отражает траекторию взгляда сидящего за рулем и проезжающего мимо автомобилиста и проходящего пешехода. Угол зрения учитывается при выборе высоты объекта наружной рекламы.

Парадоксом наружной рекламы является ее противо­речивость. С одной стороны, она должна сочетаться с окру­жающей средой, а с другой — выделяться из нее. Зритель­но не воспринимается реклама в зеленых тонах, располо­женная в городском парке или в голубых тонах на берегу водоема.

Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему

1. Щитовая реклама строится на рекламной идее, специ­фика которой в том, что она мгновенно схватывается и запо­минается.
2. Визуализация должна быть простой и плакатно брос­кой, иллюстрация одна и не более семи слов.
3. Использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 м.
4. Необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза.
5. На рекламном щите надо указать реквизиты ближай­ших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рек­ламируемый товар или услугу.
6. Для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы.
7. Необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т.д.
8. Внимание привлекают места плотного скопления эле­ментов, создающих впечатление массы.
9. Лучше воспринимаются правильные геометрические фигуры.
10. На себе акцентируют внимание элементы, оказываю­щие влияние друг на друга.
11. С помощью точек можно создать динамический эффект.
12. Для размещения щитовой рекламы наиболее благо­приятны места с ограниченной скоростью движения.

Наружная реклама способна заинтересовать, но не убе­дить потенциального покупателя. Основным должно быть со­держание, а форма подачи — простой и доступной.

При экспертизе наружной рекламы следует отметить следующие моменты

• возможность прочтения и понимания сообщения по фо­тографии объекта;
• содержание рекламной информации (выгода покупате­ля, уникальное торговое предложение и др.);
• количество содержащихся элементов в образце (слов, рисунков, иных символов);
• отношение высоты буквы к ее ширине;
• ширина штриха по отношению к высоте знака;
• расстояние между буквами;
• расстояние между словами по горизонтали;
• расстояние между строками по вертикали;
• соотношение высоты слов и размеров текста;
• соотношение размеров эмблемы и текста;
• горизонтальное и вертикальное расположение букв на щите;
• степень контраста между фигурой и фоном;
• угол установки объекта наружной рекламы по отноше­нию к проезжей части или пешеходного движения;
• высота расположения объекта наружной рекламы над уровнем земли;
• наличие подсветки у объекта наружной рекламы в ноч­ное время;
• эстетическое соответствие щита окружающей местно­сти;
• выделяемость объекта рекламы на фоне конкурирую­щих реклам;
• наличие рядом мест скопления людей;
• безопасность объекта наружной рекламы для движе­ния пешеходов и автотранспорта.