Достоинства и недостатки наружной рекламы

Наружная реклама является одним из традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используе­мых в России и других странах мира. Иногда такую форму рек­ламы называют «аутдор». Это форма рекламы, которая расположена вне зданий, под открытым небом. Это третий по значимости канал распрост­ранения рекламы. Значение этого канала для рекламного рын­ка в России достаточно велико, что подтверждается тенден­цией его ускоренного развития по сравнению с другими кана­лами. В структуре рынка он занимает третье место, его доля около 30%.

Применение наружной рекламы эффективно в не­скольких случаях:

• укрепление позиции фирмы на рынке;
• поддержка действий дилеров по проведению активных промоушн-компаний;
• возможность выполнения поставленных медийных целей;
• получение максимальных результатов охвата широкой аудитории рекламными обращениями в нужном месте и в нуж­ное время;
• увеличение показателя как корпоративной узнаваемо­сти, так и узнаваемости торговых марок среди широкого кру­га целевой аудитории;
• поддержка рекламных акций.

Отличительной особенностью наружной рекламы явля­ется то, что она выступает еще и одним из элементов город­ской архитектуры.

В Средневековье виноторговые заведения и таверны обо­значались посредством посадки около них вьющегося расте­ния плюща. Обозначением места постоялого двора на Запа­де и в России являлись пучки соломы, выставленные на палке из окна соответствующего заведения. О действенности по­добных способов рекламирования в среде российских вывесочников XIX в. существовала легенда. Приехал как-то на ярмарку горшечник с изобилием расписанных гончарных изделий на возу и целый день простоял, не продав и малой доли своего заказа. Но нашелся добрый человек, который ему подсказал: «Повесь на оглоблю повыше ярко разукрашенный горшок». Как только мастер вывесил на высокий шест свое изделие, от покупателей не стало отбоя. Так и закрепилась традиция вывешивать копии предлагаемых товаров у входа в торговое заведение.

В последнее время стало все заметнее стремление пред­принимателей выделиться любой ценой, даже за счет инте­ресного названия своего заведения. Особенно преуспевают в этом небольшие кафе: заманчиво влечет к себе покупате­лей закусочная «Шахерезада», обещает интимный уют за­ведение «Шуры-Муры», заявляет о своей непохожести трактир «Елки-Палки».

В России в наружной рекламе долгое время использова­лись только рекламные щиты, самодельные нестандартные знаки, рек­ламные плакаты.

Наружная реклама является подкреплением и дополне­нием рекламы, размещенной в других средствах массовой ин­формации. В ней главную роль играет фактор повторяемо­сти, поэтому выбор места размещения наружной рекламы дол­жен определяться большой проходимостью людей. В то же время данная форма рекламы нуждается в постоянном конт­роле из-за активного воздействия на рекламные образцы при­родно-климатического фактора.

Достоинства наружной рекламы

• частотность;
• гибкость (за счет размещения в разных частях города);
• относительно невысокая стоимость;
• долговременность воздействия на аудиторию.

Недостатки наружной рекламы

• большие сроки, необходимые на проведение кампании с использованием данного медиаканала;
• резко снижается качество изображения под влиянием атмосферных явлений;
• требуется наличие постоянного контроля для своевре­менного устранения повреждений.